設為首頁加入收藏

首頁 > 職工園地 > 職工之家

2019年北京發行集團

職工創新和合理化建議優秀項目(二)


        2019年集團職工創新和合理化建議優秀項目:中國書店“片羽存真”系列文創產品項目、北發網“圖書抖音短視頻營銷”項目。

        (一)中國書店“片羽存真”系列文創產品項目

        “片羽存真”系列文創產品是中國書店開發團隊在繼承前人藏書家收藏傳統的基礎上,運用新模式妥善保護并利用門市保存的古籍殘冊與零頁的新產品,他們將這些殘冊、零頁制作出富有濃厚中華傳統典籍文化的文創產品。

清代、民國時期,不少藏書家將不同時期的古籍零散書頁匯集成冊,以《留真譜》、《古刻留真》、《古梓殘葉》等名字命名。古籍零頁、殘冊雖不完整,但其有著自身的文獻學術價值、經濟價值與藝術價值。

        “片羽存真”這一名稱包括兩重含義:“片羽”指的是古籍殘冊與零頁雖不完整,卻是古人眼中的吉光片羽,是有價值的紙質文獻。“存真”即保留了中國古籍的樣子,是傳承下來的古籍實物。 

        中國書店“片羽存真”系列文創產品的重點是《四庫全書的收錄系列》,所挑選的書頁都是四庫全書中收錄過的品種,本身價值極高,在裝裱設計上也別具一格,他們仿照《四庫全書》的裝幀設計與顏色做了繼承與創新。裝裱書頁的絲質材料,均根據古籍書頁所屬的四部來搭配,配以石綠絹、朱紅絹、湖藍絹、灰色絹。裝裱出來的書頁不僅美觀,而且反映了《四庫全書》的裝幀藝術特色。此產品的推出縮短了讀者與古籍的距離,為讀者搭建了接觸、了解《四庫全書》與中國典籍文化知識的橋梁,讓“片羽”文化“活”了起來,推動了傳統優秀文化與當代文化相結合,成為中國書店古籍業務新發展的有力舉措。

01.jpg

02.jpg

        (二)北發網“圖書抖音短視頻營銷”項目

        近兩年來,以抖音、快手為代表的短視頻應用不僅成為最流行的新文化形態,更依托龐大的流量紅利和強大的轉化能力成為各行各業的營銷新寵。聚焦到圖書行業,部分走在前沿的發行方和出版社已經瞄準短視頻這塊流量洼地,開始鉆研如何提升流量效率、實現流量紅利最大化。與美妝、旅行、美食等其他行業相比,圖書行業的抖音營銷尚未達到流量飽和。

        基于宏觀市場,北發網下屬北新讀書率先提出打造一個從選品、競品調研,到腳本策劃、視頻拍攝和后期制作,再到反哺銷售的業務閉環,最終實現流量變現或者產品帶貨盈利。

        北新讀書在抖音賬號“土撥書”上線的第一期視頻圍繞《你好啊,故宮·建筑篇》,提煉核心亮點和賣點,區別于傳統圖書營銷的深度講解,以生動幽默的風格,對系列圖書進行營銷推廣,短短三天之內達到了近四十萬播放、一千余點贊和數百條評論,給公司帶來可觀的銷售前景。

        此次嘗試不僅拓展了北發網與出版社、圖書公司的合作業務范圍,同時拓寬了今后圖書新媒體運營思路。

03.jpg

04.jpg

分享到:

天天看片高清观看免费