設為首頁加入收藏

首頁 > 業內新聞 > 深度報道

電子音像出版:擦亮牌子 守住“糧倉”

來源:中國新聞出版傳媒商報  記者:馬學良  時間:2020年7月31日


  電子音像出版,伴隨著電子信息技術的發展而誕生,也曾相較于傳統的紙質出版,呈現出新興勢力一貫的勃勃活力。但隨著互聯網技術,尤其是云計算、大數據、移動互聯等技術浪潮的洶涌來襲,電子音像出版逐漸演變為介于傳統出版與新興出版之間的出版業態,或者也可以說,已成為了傳統出版。前有圖書等紙質出版巋然不動,后有新興出版咄咄逼近,電子音像出版腹背受敵,陷入重重困境,路在何方?

  音像出版不會消失

  我國電子音像出版業經過40年的發展,發揮了積極的輿論引導、思想傳播和文化傳承作用,在滿足人民群眾精神文化需求等方面做出了重要貢獻。面對新興出版的沖擊,“電子音像出版很快消亡”的悲觀預測四起。曾幾何時,相似的論調也發生在傳統圖書、報紙和雜志身上,而時至今日,情況又如何呢?傳統紙質出版依然生生不息。

  出版產業要滿足、服務于讀者的精神文化需求。出版的內容提供、介質形式和供給渠道等,都要考量甚至取決于讀者的實際需求。在新媒體時代,技術的進步和快節奏的生活工作,催生了讀者對于便捷獲得海量信息服務的需求。但讀者也同樣需要靜享片刻愜意,慢下來翻看品讀一本散發著墨香的書籍;或是從收藏的眾多CD中抽出最符合當時心境的一張,讓音符縈繞耳畔;或是將精心挑選的DVD作為贈送給心儀者的禮物,期待拆開時那一瞬間的驚喜和感動。傳統出版和新興出版各有不可替代的特色,共同滿足不同讀者的個性化需求。需求在,供給就在。

  新興出版如火如荼的當下,電子音像出版社尤其要珍視作為“出版社”的特殊身份。關于新興出版的行政管理制度、行業規范還不是十分健全,電子音像出版社在拓展業務領域時,應根植于出版社既有的制度優勢,堅守出版原則和規范。電子音像出版本身具有數字性的特征,先天具有從事數字出版的優勢,易于將相關的流程制度、規則規范移植、轉化到新興出版業務工作中,實現平穩的對接和過渡。

  可以預見,雖然電子音像出版目前面臨很多困難,但電子音像出版必然與新興出版長期共存,彼此之間不斷相互滲透、相互促進、相互融合,為我國出版行業在新時期的發展提供源源不絕的內在推動力。

  深入挖掘資源優勢

  內容資源是出版社的立足之本和核心競爭力,無論傳統出版還是新興出版都離不開內容資源。隨著出版融合的縱向深入,內容的重要性更加凸顯。值得欣慰的是,經過多年的研發和積累,大部分電子音像出版社都擁有豐富的音視頻及多媒體資源。進一步夯實和擴大內容資源優勢,對于融合發展過程中的電子音像出版社而言意義重大,是出版社掌握話語權、處于有利地位的重要保證。

  要實現內容優勢向融合優勢的轉化,電子音像出版社要根據自己的行業定位和業務特色,聚焦優勢資源,在專業性和特色化方面深耕細作,形成品牌效益,產生輻射效應;基于讀者的個性化需求,確定產品形態和服務模式;對已有內容資源進行梳理,碎片化、深加工、重整合、再利用,提升出版物功能、技術和文化附加值,將內容資源的價值最大化。人民教育電子音像出版社搭建的“人教易視聽”數字出版與銷售平臺,就是利用信息技術建立大型數據庫,將本單位多年積累的音頻、視頻等多媒體資源進行數字化處理,以現有資源為基礎研發應用于網絡銷售的數字產品形態,形成以移動客戶端應用(APP)和PC端應用為主要渠道的網絡銷售平臺,創造新的經濟效益,探尋新媒體出版新理念、新技術、新模式。

  尋求外圍技術合作

  電子音像出版社的融合發展具有豐富的內容資源、完備的制度規范等優勢,但同時也面臨著技術提升、知識更新、人才培養等方面的困難。

  電子音像出版社與技術公司開展深度合作,彌補自身的技術短板,是一條促進融合發展的重要途徑。以出版社擁有的內容資源為基礎,合理利用技術公司的技術優勢,實現技術互補與信息共享,構建互利共贏的新型合作關系,共同開展出版項目策劃研發、運營推廣。筆者所在單位已經與方正、喜馬拉雅FM、優必選等各自領域的領先企業建立了密切合作關系,進行“借力助融合”的實踐探索。在合作的過程中,出版社要注意避免僅僅扮演內容提供者的角色,將自身積累的寶貴資源全權交給技術公司進行加工、整理和產品上線,從而在整個數字出版產業鏈中丟失控制力、主導權和話語權,而應該通過合作,著力提升出版社的技術實力并打造一支適應融合出版的專業人才隊伍。

  努力爭取政策支持

  電子音像出版要實現融合發展,需要在平臺建設、技術更新、人才培養等方面投入大量資金來進行運維。這對于目前處境下的出版社來說幾乎是難以承受的,雖然可以通過技術合作、資本引入等市場機制得以緩解,但來自國家層面的大力支持、引導示范和帶動作用必不可少。國家應高度重視音像電子等傳統出版的發展,制定切實可行的扶持性財政政策和產業政策,在產品研發、技術投入和人才培養等方面,持續對出版社給予一定程度上的政策傾斜、資源支持和資金扶持。并且,國家進行的資金扶持及投入要實現短期目標與長期規劃結合進行,才能有效推進,讓出版社的融合發展沒有后顧之憂 。

  出版社要充分學習領會、全面把握政策導向,結合自身情況,找準融合發展時機和切入點,創造性地用活、用足、用好各項政策,積極爭取各項支持,為融合發展注入動能。

分享到:

天天看片高清观看免费